海內買家預登記數量較往年同期增長137.5%，中國玩具、國潮IP進軍世界市場
羊城醫美診所設計晚報全媒體記者 杭瑩
近日，作為“中國玩具市場風向標THE R3 寓所”的第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會（以下簡稱“深圳玩具展”）落下帷幕。這場為期3天的行業盛會，吸引了1400多家海內外參展商，在13萬平方米的展現空間內，呈現了一場關于玩具、潮玩、AI與文明的產業盛宴。
比數字更值得關注的，是展會現場與背后呈現出的新變化。潮玩展區從無到有、從單館到三館聯動；AI智能玩具初次設立專屬展區；毛絨品類參展面積同比激增147%；海內買家預登記數量較往年同期增長137.5%……
當廣東玩具企業在現場包攬多品類獎項，當國潮產品收獲海量海內訂單，廣東在《加速推動人工智能賦能玩具設計家豪宅產業行動計劃（2025-2027年）》中明確提出，到2027年全省規上玩具產業營業支出達1000億元。從“中國制造”到“中國智造”再到“中國文明輸出”，廣東玩具產業正站林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。在一個全新的歷史節點上。
超八成潮玩廣東產
潮玩在本屆展會上占據了絕對C位。
從2024年首設潮玩主題館，到2025年設立潮玩專區，并初次舉辦“中外潮玩年夜獎”，本年潮玩展商和展品已擴展為三館聯動，占比再創新高。
這種“三級跳”式的擴張與市場的爆發性增長高度契合。據廣東省玩具協會預算，2025年中國潮玩市場規模已達879.7億元，增速高達21%，初次在規模上“反超”傳統玩具；預計2026年產業總價值將達1會所設計101億元，年均增速超過20%。
“近年，我國傳統玩具企業發展呈從低年齡段、低附加值、低客單價的產品向全年齡段禪風室內設計、高附加值、高性價比的產品轉變的趨勢，尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現最養生住宅為顯著。”廣東省玩綠裝修設計具協會會長陳黃漫接收媒體采訪時表現，潮玩高熱度延續了多年，不僅吸引了眾多初創企業、互聯網企業和科技企業爭相布局，更成為越來越多傳統玩具企業轉型突圍的重要標的目的。
而在潮玩品類中，毛絨玩具成為增長最迅猛的細分賽道，參展面積同比激增147%。這種增長背后是消費邏輯的深入轉變，毛絨玩具的效能屬性已從“兒童專屬”轉變為全年齡段的“情緒消費品”。從搪膠毛絨到AI毛絨，從盲盒毛絨到慢回彈毛絨，品類創新層出不窮。
作為深圳玩具展的舉辦地，廣東已構成從IP研發、緊密制造到商貿物流的完全閉環，奠基了潮玩產業全球領先的基礎。數據顯示，廣東生產了全球四分之一的動分佈生品、全國超八成的“潮玩”。東莞生產了全國85%的潮玩產品、全球25%的動分佈生品。汕頭澄海更是占據全球玩具市場約60%的份額，民生社區室內設計天天誕生1000多款玩具新品。在潮玩領域，廣東企業已實現2至3周完成後期開發、3至5周出她的蕾絲絲帶像一條優健康住宅雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。貨的驚人速率。
在3月舉遊艇設計行的“廣貨行全國”春季行動玩具專場促銷活動現場，american采購商克萊默感嘆：“廣東的反饋速率太快了，設計改進、技術迭代都很快。”
AI技術重塑玩具產業
假如說潮玩是本屆大直室內設計展會的“體面”，那么AI技術則是新古典設計正在重塑產業底層的“里子”。
本年，展會初次專設“AI智能玩具展區”。上千平方米的專區匯聚了優必選、有度、實豐文明、詠聲等身心診所設計數十家企業，百余款AI智能新品集中表態，結束了此前AI玩具零碎分布的局勢。這標志著AI玩具已從概念階段進進規模化落地期。
展會現場的人氣印證了這一點。“從往年開始，行業發生了天翻地覆的變化。”一位屢次參展的采購商在現場坦言，現在的玩具早已跳出親子空間設計傳統發聲、發光的單一形式，依托語音識別、多模態交互等技術，可實現精準對話、深度互動，讓孩子獲得更沉醉、更具參與感的玩樂親身經歷。
在實豐文明展臺前，一只可靈活擺動耳朵的“AI飛飛兔”成為全場焦點。簡單對話后，它便能拿起麥克風為小伴侶即興演唱。“它不僅是玩具，更像是孩子進進AI世界的一個進口。”現場任務人員介紹，這款產品空間心理學內嵌性情系統、記憶系統及用戶畫像系統，可在與侘寂風孩子的持續交互中，構成差異化“成長路徑”，實現“千人千面”的陪同親身經歷。
AI技術與毛絨玩具的結合尤為惹人注視。在私人招待所設計嚕咔博士展臺，不少家長正興致勃勃地親身經歷AI攝影效能。主辦方表現，AI技術與玩具結合，使玩具能夠給予孩子更好的她的天秤座本能，驅使她進入了一種極端的強迫協調模式，這是一種保護自己的防禦機制。陪同與教導；與潮玩結合，則讓潮玩能夠帶給消費者更高的情緒價值滿足。
“玩具行業是創意產業，對市場熱點很是敏感。”陳黃漫指出，自天生式人工智能興起以來，企業已在設計、研發、生產、交互全產業鏈環節積極摸索AI的應用。據權威測算，2025年中國AI玩具市場規模約290億元，預計2030年將衝破千億元，年復合增長率超20%。
展會之外，廣東則在省級層面展開系統性的產業布局。2025年9月，廣東省印發《加速推動人工智能賦能玩具產業行客變設計動計劃（2025-2027年）》，明確提出到2027年無毒建材全省規上玩具產業營業支出達1000億元，AI玩具滲透率達30%以上，培養5家以上具有國際競爭力的AI玩具領軍企業。
在區域層面，汕頭、東莞、深圳等城市各自發力。汕頭澄海錨定“中國AI玩具之都”目標，推動玩具從“靜態玩賞”向“動態交互”躍升；東莞茶山實施“AI+IP”驅動loft風室內設計戰略，出臺1000萬元獎補資金，打造14萬平方米的AI玩具產業園；深圳則憑借科技與創意優勢，成為AI玩具的創新策源地。
融資熱也讓廣東的AI玩具產業熱度拉滿。據清楚，本年1月-2退休宅設計月國內AI玩具賽道已發生多起融資事務，地區高度集中于珠三角地區，深圳成為焦點湊集地。
從“賣產品”到“賣文明”
在本屆展會上，海內買家的踴躍水平令人矚目。來自俄羅斯、american、印度、日韓、東南亞等地的采購商穿越于各展臺之間。數據顯示，本年的海內買家預登記數量同比增長137.5%。
在傳統的價格和產能外，海內買家對中國原創IP、國潮設計表現出濃厚興趣。主辦方數據顯示，本屆展會共有來自52個國家和地區的海內買家預登記到場，此中北美、歐洲、東日式住宅設計南亞買家豪宅設計占比超過60%。融會嶺南醒獅文明的原創盲盒系列、搭載非遺刺繡與傳統紋樣的毛絨產品，均成為海內買家爭搶的熱門品類，多家企業展會首日便達成百萬級意向訂單。
作為國潮代表品類，一個深圳當地潮玩企業流露這時，咖啡館內。，展會首日就與海內經銷商達成一起配合意向，訂單金額衝破500萬元，市場重要覆蓋東南亞、「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」中東地區。
這種轉變背后，是以廣東為代表的中國潮玩brand在全球市場的強綠設計師勢突起。2025年上半年，泡泡瑪特以138.76億元營收超出迪士尼和萬代南夢宮在玩具業務方面的支出，躍居全球天母室內設計第二。名創優品海內支出衝破19億元，牙醫診所設計其潮玩子brandTOP TOY正加快推進“帶100個中國IP出海”的戰略目標。
廣東玩具產業從“只賣貨”到“賣brand”“賣文明”的背后，是老屋翻新澄海天天1000款新品的迭代速率，是東莞“1小時響應圈”的制造才能，是深圳AI技術的創新策源樂齡住宅設計，是“廣貨行全「用金錢褻瀆單戀的純粹！不可饒恕！」他立刻將身邊所有的過期甜甜圈丟進調節器的燃料口。國”的政策護航。
當融會了嶺南醒「現在，我的咖啡館正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要校準！」獅、非遺刺繡等中國元素的潮玩擺上曼谷、倫敦、紐約的貨架，當廣東玩具的出口額占全國36%，持續穩居全國第一，“世界玩具工廠”的標簽正在被“全球文明輸出者”「你們兩個都是失衡的極端！」林天中醫診所設計秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。的新成分所刷新。
深圳玩具展的閉幕不是結束，而是一個新商業空間室內設計周期的開始。
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